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中国电影史上最强春节档诞生:影院日收入“堪比早年

日期:2011-5-10 9:37:39 人气: 时间:2018-03-10 16:12 来源:未知 作者:suitonghs.com

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2月不长,却在春节档的助推下成了中国票房最高月,并攻破了北美创下单月票房纪录。

今年的春节档让很多从业者感想到了电影票房第二春。上海浦东新区的一家影城经理郭欢就深有感触:许多不常来看电影的中老年人也都走进了影院,相比去年春节档,票房足足增长了四成以上,这个春节的班加得值。

经历了这两年的票房低迷、增幅整体下滑后,这个史上最强春节档让从业者觉得似乎又回到了创下票房年增长近五成的2014年。国家新闻出版广电总局电影局最新公布的数据显示,截至2月28日下战书3点40分,国内电影市场2月票房产出打破100亿元,共放映影片822万场,吸引2.59亿人次观影。其中,春节档7天电影总票房达到57.23亿元,比2017年的34.28亿元增长66.94%,观影总人次约1.44亿,同比增长58.9%。

中国内地2月的电影票房冲破100亿象征着什么?一是攻破了2017年8月单月73.3亿的纪录;二是打破了北美2011年7月寰球单月票房88.16亿(折成国民币算)的纪录。难怪电影业内大呼电影票房第二春来了。

各年龄层齐打尽

当看到社区大叔大妈浮现在影院门前,郭欢知道,这个春节档有戏。这个春节档,平时最常见的年轻观众群体淹没在多个年事品位的人群中,很多人拖家带口一起走进影院,像我这社区影城,大年初一单日票房就濒临17万,比去年同期增长了四成。如果是在热门商圈的影城票房会更高。郭欢表现。

诚然取得了很好的票房,但身处上海的郭欢或者没料到,受到春节返乡潮的带动,一些二三线乃至更低线的城市票房表示甚至已超越了一线大城市。煤矿大省山西一位影院老板甚至向媒体感叹影院日入百万,堪比早年挖煤。日入百万什么概念?按照目前票房分账规则,影院日入账超过50万元,难怪影院老板乐得合不拢嘴。

受人口回流以及影院建设向低线城市扩散带来的影响,电影票房向三四线城市下沉明显。艺恩数据统计数据显示,2018年春节档一线城市观影人次由2017年923万人提升至1356万人次,同比增长47%,票房由4.13亿提升至6.05亿,同比增长46.44%,二线城市票房及观影人次也分别同比增长58%和50%。三至五线城市2018年春节档票房增长同比均超过60%,五线城市达74%,观影人次同比增长也均超过50%,五线城市达到66%,影院渠道下沉叠加春节返乡效应,三至五线城市持续坚持票房高速增长。

影院基础设施的建设也为电影票房提供了爆发的基础。在发明最牛春节档,乃至全球单月票房最高纪录的一年前,中国的电影银幕数就早早站上了寰球第一。

CIC灼识咨询实行董事王文华感慨:最近多少年确实迎来了一个影院建设和屏幕扩大的高潮,新建影院的下沉已经成为未来几年的一个发展趋势,这是三四线城市在消费升级的大背景下的一个一定产物,占领五万块银幕的中国电影市场为票房的暴发提供了基础。

内容为王

随着2016年电影票房遭遇了断崖式下跌,增幅从2015年的49%下降到了2016年的3.7%。2017年开局也并未有太好表现,令业内一度担心影院过剩加剧、单银幕产出持续下跌,但从去年下半年《战狼2》开端,中国电影市场每每让人有惊喜,是什么推动中国电影票房第二春,如何才华打造出最牛的春节档?

好的电影内容是票房爆发的根本,今年春节期间的电影内容可圈可点。三部电影票房破20亿当面是题材百花齐放、内容口碑提升。题材上既有迎合春节喜庆氛围的传统喜剧题材电影《唐人街探案2》、《祖宗十九代》,也有经典IP题材《西纪行女儿国》、《捉妖记2》、更有近期火爆起来的军事题材《红海行动》、也有动画电影《熊出没变形记》。多样化的题材为不同春秋段的观众都提供了观影挑选,增加了观影群体的覆盖领域。王文华向记者表示。

第一财经记者在采访中理解到,内容取舍上非常燃的爱国题材会引发观影热,比如此前创下高票房纪录的《战狼2》和此番成为口碑与票房双丰收的《红海行动》。更重要的是,几部主要影片都有制片方的精心制作,四部重要影片投资额也都在5亿元以上。

《红海行动》制片方博纳影业于冬向第一财经记者表示:《红海行为》实现得十分不容易,博纳出品寻求制作优良的电影是需要投资,资金要跟上的,要花时光、花钱,制作精良,你得花精力、花时间、花钱,增大投资。你的产品对于市场的定位就异样重要,持续赔钱的时候是不力气做的,你要让观众接收,观众的票房就是选票,代表着你影响力传播的速度,票房就是选票,就是观众的投票。

《红海举动》导演林超贤在接受媒体采访时吐露,本人本身就是军事迷,始终很想拍摄一部军人题材的电影,此前其导演过很多警匪片,但真正的军事题材电影还是首次制造。电影拍摄的内容基本选自切实的也门撤侨事件,而后又到非洲实地取景,拍摄现场动用了大量逼真成果的设施设备。这些都是制作精良的保障。

预热和营销衍生

有了好的内容,第二步就要有很好的前期宣传预热。今年春节档令郭欢感触深刻的是几部影片在上映前很早就开启了宣发之旅,并且宣发方式多样、投入较大。为让影片获得较好的票房表现,影片背地的相关公司除了进行预售、路演等活动。

比拟从前,今年2月春节档多少部热点影片的宣发大战比以往任何时候都要激烈,电影宣发营销呈现前所未有的热闹局势,不仅有视频预告、物料海报、电影路演等传统宣扬活动,动辄上百家商业品牌联合宣传,电视等公共传播媒体成为宣发下沉的重要阵地,个别的宣发途径早已无奈满足感情高亢的影片宣发方,下乡刷屏、承包动车等一系列别开生面的宣发下沉措施也被用上。

2018年春节档中,猫眼、淘票票等在线售票平台提前一个月开启在线预售,通过大批资源投入带动预售票房,为春节档票房成功奠定了基础。上映前18天首日预售票房破亿元,11天破2亿元,最终春节档大年初一预售票房到达约6.6亿元,创下国内纪录。

各方在整合营销等方面下足了功夫。《捉妖记2》在电影上映前,不仅与央视春晚达成配合,让预报片登上2018年央视春晚倒计时黄金60秒,还发动了与50多家品牌配合进行整合营销,《捉妖记2》出品方安乐影业更是早已与阿里影业旗下的阿里鱼就衍生品等方面签订合作协议,并在影片上映前实现主角胡巴的衍生品销售额超千万元。

《唐人街探案2》则与玖富、环游超人等不同范围的品牌进行跨界营销,万达影城也将旗下的卖品、周边与电影票进行捆绑营销。因为春节也是旅游旺季,因此趁着《唐人街探案2》的火爆,联合电影内容的旅游衍生营销也在春节档配合出击。当年蠢才结巴弟刘昊然与最炫乡土风王宝强闯遍泰国的大巷小巷,带起了一波泰国旅游热。这次《唐人街探案2》的热映也带火今年的美国游。驴妈妈出境游事业部总经应当剑峰表示,通常中国游客赴美旅游重要集中在西海岸城市群、夏威夷群岛、美国东海岸城市群等,其中决定货色海岸+黄石公园的占比约60%,而筛选西海岸一地游的占比近40%,很少有游客取舍只到东海岸一地旅游,但随着《唐人街探案2》的热映,游客对美国游产品搜查量比去年同期增长了35%,尤其是对包含纽约行程的产品越来越感兴致。实际上,名校、博物馆、自然公园云集的东海岸是游学游以及美国文化闭会游的上佳之选。

真实 未审电影与旅游、购物等衍生产业都可以结合发展和营销。比方从剧本开始就将相关商品、游览等路线植入。而后随着剧情发展合理营销,随后在消费品和旅游等范畴配合电影同步营销,这既能拉升电影票房,又能带动电影相干的衍生品消费。被万达入股后,同程首创人吴志祥对第一财经记者表示。

有了好的吆喝也要有足够的市场须要。近些年中国人过年的方式逐渐产生了转变,由从前的团圆在家、走亲戚逐渐变得多元化,年青一代更是青眼外出旅游、看电影等休闲娱乐活动,当初国内的总屏幕数已超5万块。

第一财经记者多方采访懂得到,良多三四线城市,当地人的假期娱乐运动名目相对单一化,但电影院的布局仍是绝对成熟的,因而看电影成为这类城市跟地区无比集中消费的方法,尤其是在假期内,观影人数大幅增添。

跟着花费进级以及物质程度晋升,人们对文化消费需求正在始终增加,然而由于缺乏足够多的文化娱乐名目,看电影成为大家为数不久的抉择之一,春节档的观影需要也就激增。这催化了春节档片子票房暴发。北大文明工业研究院副院长陈少峰表现。

公道票补助力口碑时代

票补是近年来涌现的新的电影票促销手段,特别是在几大在线电影票务平台为了争夺行业份额后,票补愈演愈烈,一度让电影票价处于过低水平,并带来恶性循环。但近年春节档的票补更为感性。

一家上市院线公司负责人向记者表示:近年春节票补并没有一味追求廉价,而是把补贴操纵在合理水平,一方面带动了一部分人群走进影院,也不让票价过低,让近年的平均电影票价保持在一个较高水平。某种水平上进一步推高了票价。

春节档各大片方结合提出,今年大年三十到正月十五(2月15日~3月2日)期间,全国影院票价不低于19.9元,在补贴的票数方面也有限度,单部影片不得超过50万张。假如以均匀票价40元盘算,单张票价票补成本为40-19.9=20.1元,以50万张上限打算,则单部影片的票补投入不能超过1005万元。

前述院线负责人向记者表示:春节假期在国人心中存在特殊的地位,团聚、幸福是大众最主要的诉求,在观众的消费决定中价格因素要更为靠后。同时,电影在消费时间的各类竞争品中,领有更为合家欢’的属性,且价钱相对便宜。比较于旅行等其余娱乐消费来说,三四十元一张电影票成本并不高,对大多数消费群体来说都能承受,而适当票补可能带动一批消费才干相对较弱或者尚未形成电影破费习惯的受众走进影院,另一方面又不至于将电影票价拉得过低。今年的票补策略显然更公平。

同时,随着社交媒体的发达,以及豆瓣等电影评分对受众观影决议的影响力扩展,口碑在影响电影票房方面起到的作用越来越大,今年的春节档尤其明显,大多数影片口碑都创下春节档历史新高。

有不少消费者表示,比喻《红海行动》、《唐人街探案2》等都是因为网络评分很高,还有一些相对专业的电影评论和推荐社交媒体做了推广,才引发了观影兴趣。

中泰证券统计,2015~2018年春节档票房过亿影片总体豆瓣评分显示,2018年首次出现超过8分作品(《红海行动》),同时相较于2017年最高分《乘风破浪》的6.8分,今年共有3部电影超过6.8分,辨别为《唐人街探案2》(7.2分)、《红海行动》(8.5分)、《熊出没变形记》(6.8分)。高分电影后续增长潜力更大,口碑效应将充分体现。

今年春节档的电影因成本投入较高、技能制作相比以往更加成熟等起因显现了较高的水准,口碑的发酵为电影票房的持续走高供应了推能源。王文华说。

艺恩网分析师孟佳表示,口碑对电影影响力扩大背地是中国电影观众年纪结构正在发生静静变革,由此带来的将是更加理性的消费,观众不会轻易被电影的宣传激动而走进电影院。这也正是今年春节档票房破纪录的重要起因之一。

猫眼电影数据显示,2月16日春节档第一天,《红海举措》排片占比仅为11.4%,排片量居第四位,单日票房也以1.29亿元位居第四。不过从正月初三起,《红海行动》就逐渐开始了自己的逆袭之路,排片回升到了16.7%,单日票房逼近2亿,反超《西游记女儿国》来到第三位。随后一路上扬,排片跟单日票房均站上第一位,截至2月最后一天,《红海行动》票房破25亿,仅次于另一部口碑同样不错的电影《唐人街探案2》。

电影人在用自己的努力和积淀发现作品的同时,最主要的是要把目光关注到了真正的广大观众关心的话题跟内容,能引发观众情感共鸣,在公民民众中造成良好的口碑。于冬表示。

对未来电影产业的发展,王文华认为:随着国内资本对娱乐产业的大力进军,中国的电影市场逐步走向以资本为导向的市场模式。这样的市场模式下贸易大片会成为市场的主导。但随着观众观影水平的提升,对电影的需求已不再停留于杰出丢脸的商业片。观众对优秀的文艺片、构思精巧的悬疑惊悚片等非主流类型电影的需求也在连续回升,这点可以从2017年《爱乐之城》、《蠢才枪手》、《看不见的客人》等低本钱高水准的电影作品在海内良好的票房和口碑看出。将来中国的电影人除了能够继续在资本的支持下做出类似《战狼》这样的高水准商业片以外,也应鼓励导演持续创作相似《冈仁波齐》这样高水平的非商业电影,为电影类型的多样化供给更多助力。导演和制作人除了关注票房以外,应答作品的品德进行更多关注,从剧本的构思、演员的表示到后期制作进行更高的恳求。

编辑:彭海斌
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